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非公开发行股票:營銷筆記 | 飛速成長的樂堡,是如何“拉開快樂”的?

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什么樣的廣告詞才能貼合產品

又深入人心呢?

樂堡啤酒,拉開快樂?。?!

樂堡啤酒始于1880年的哥本哈根,是嘉士伯旗下的品牌。

2012年正式入駐中國市場

迅速打入中國啤酒前十


那么這個在中國的啤酒“10”后,是怎么迅速占據啤酒市場大半江山的呢?



產品定位

啤酒在中國,消費群體一直是年輕人

愛好啤酒的年輕人,大多都流連于各類夜場、音樂節和酒吧。

這些場所的標配正是啤酒,明確這一點的樂堡,向年輕人展開了攻勢。


營銷創意


01包裝設計


樂堡啤酒專利易拉瓶蓋

緊扣產品“拉開快樂”slogan


有趣的多彩瓶蓋瞄準“顏值即正義”的年輕群體。

02戳心文案

瓶蓋貼合時節更替的同時 ,貼合瓶蓋的文案也是直戳年輕一代的心。




配合瓶蓋文案邀請消費者留言,帶動二次營銷。

宣傳代言


01明星帶貨

李宇春作為中國市場的第一代言人,形象氣質都與樂堡的炫酷、快樂相符


炫酷的瓶身非常吸睛

02素人代言

2017年7月,樂堡推出野啤酒

為貼合“野”主題,樂堡在重慶舉辦落地活動。

只要成功完成高空滑鎖挑戰,即可成為代言人。


網絡劇植入廣告

2013年網絡迷你劇《萬萬沒想到》大火網絡。

樂堡啤酒借勢宣傳加深年輕化印象,更突出了開瓶方式的不一樣。


草莓音樂節獨家合作方

音樂節向來是年輕人的潮流活動,而啤酒又是不可或缺的單品。

“草莓音樂節”充滿愛與春天的浪漫特質更受年輕人喜愛。

跨界合作


與潮牌STAYREAL合作

推出“樂堡綠”T恤和聯名漁夫帽

故宮作為近年來大熱的IP,與之一樣大受年輕人歡迎的樂堡,趁勢與故宮跨界合作,展開一波強勢營銷。

以清代五位皇帝御筆福字為主推,加入“樂堡綠”和故宮元素,打造出一系列潮品。中英結合的對聯配合平行蒙太奇的手法,為消費者打造出古今結合的賀歲效果,創意十足。

可見品牌定位與之后的精準營銷何其之重

一個品牌起步早晚沒關系

理清思路,精準定位

營銷在點,戳人心,有共鳴

才是關鍵

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